香港醫療廣告與pdpo 規則

《不良廣告（醫藥）條例》在業界通常被簡稱為不良醫藥廣告條例。診所、醫美中心與保健產品品牌在香港做推廣時，不良醫藥廣告條例管的是廣告本身說了什麼——哪些疾病不能宣稱可以預防或治療、哪些用途不能宣傳；

醫生與牙醫個人的專業守則，則另由香港醫務委員會與香港牙醫管理委員會規範。我們把不良醫藥廣告條例當作每一份香港素材的審稿起點。

• 第 3 條（附表 1／2）。禁止可能導致他人使用任何藥物、外科用具或療法，以治療或預防附表所列疾病、或用於附表所列用途的廣告。
• 第 3B 條（附表 4）。限制口服產品（保健食品、功能性食品等）可作出的宣稱，自 2012 年 6 月 1 日起生效。
• 第 4 條。絕對禁止墮胎或終止妊娠相關的廣告。

另外還有一層不在這條例裡：PDPO。它管的不是你說什麼，而是你怎麼收集與使用讀者的個人資料——對名單收集頁而言，這一層通常比廣告文案本身更容易出錯。

以下清單來自業界合規整理，未能核對條例原文——見上方查證狀態。附表 1 所涉及的是一系列嚴重疾病的治療或預防宣稱，包括腫瘤（良性或惡性）、性病、心血管疾病、糖尿病、哮喘、癲癇、癱瘓、肺結核與肝炎。

條例存在一個狹窄的例外：僅就輕微症狀的緩解（例如緩解感冒或咳嗽症狀）而言的表述，但這不等於可以聲稱治癒背後的疾病。

附表 2：特定用途

附表 2 涉及的是特定用途的廣告，包括性功能或生育能力的增強，以及婦科用途如調經或治療經閉；整容或矯形手術亦列於其中。

就非手術類的醫美療程（注射、雷射、皮膚療程）而言，與手術類屬於不同範疇，界線是需要個案判斷的地方——這一點本站的檢查工具標示為「需複核」而非「一律不可」，因為把判斷題寫成是非題本身就是一種不準確。

這是香港特有、也最具體的一段，值得逐項讀。自 2012 年 6 月 1 日起，附表 4 就口服產品限制六類宣稱：

• 任何情況下都不允許：預防、消除或治療乳房硬塊；調節泌尿生殖系統；調節內分泌系統。
• 只准使用規定字句：調節血糖、調節血壓、調節血脂／膽固醇——每一類只有四項規定的宣稱可用，不得改寫、不得使用近似說法。藥物辦公室補充指引所舉的例子是「本產品適合關注血糖人士」。
• 未經註冊的產品，另須附上規定的非註冊聲明。

「不得改寫」這一點在實務上最常被忽略：把規定字句改成聽起來更好賣的說法，即使意思接近，也已經不是規定字句。

病人見證、推薦與暗示療效的療前療後對比，在香港醫療廣告中屬受限制的表述方式；「最好」、「唯一」、「最有效」、「保證成功」這類誇大或最高級用語同樣不允許——這類規則針對的是宣傳框架本身，而不是那個宣稱剛好能不能被證明。

「回復青春」、「逆轉老化」這類籠統的抗老承諾，也落在同一組「製造需求／誇大效果」的顧慮裡；改成描述療程真正的、有依據的效果（例如「減少細紋的外觀」）較為妥當。

值得一提的是，這套限制模式與馬來西亞（KKM／MDC）、新加坡（MOH／HCSA）高度相似，但各自依據完全不同的法例。跨市場投放時，不能假設「馬來西亞過了香港就過」——過的是相似的原則，不是同一份核准。

收集名單的那一頁受《個人資料（私隱）條例》規管，也就是一般說的私隱條例。

私隱條例要求在把個人資料用於直接營銷之前，先告知並取得當事人同意；表單上的同意字句與拒絕接收的方式，都要在上線前寫好。涉及違反私隱條例的直接營銷投訴，由個人資料私隱專員公署負責調查。

專員公署的官方概覽

依個人資料私隱專員公署的官方概覽，把個人資料用於直接營銷之前，必須先告知對方將使用哪些資料、用於什麼用途，並提供清楚的不同意途徑；專員公署亦已確認，透過社交平台進行的針對性廣告屬於適用範圍。實務上的最低要求是三件事：

• 一句說明收集什麼資料與用途、
• 一個私隱政策連結、
• 一個明確的退出方式。

這三件事寫在第一版的成本，遠低於收到投訴後才補。

本站提供一個免費的香港廣告文案自我檢查工具，把上述規則寫成可執行的檢查項目：香港醫療廣告合規自我檢查。它不是法律意見，也不取代法律專業人士的審閱——用途是在上線之前，先把最常見的違規模式找出來。

台灣市場的對應規則見台灣醫療與藥品廣告法規指南，工具為台灣醫療廣告合規自我檢查。

本頁為一般性說明，並非法律意見，亦不構成個案建議。上方已標示哪些內容取自官方原始文件、哪些未能查證。條例與指引會更新；本頁所依據的法規資料庫最近一次覆核日期為 2026-08-01。

實際個案應諮詢香港的法律專業人士，或直接向衞生署藥物辦公室與個人資料私隱專員公署確認。

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