在香港投放Google、Meta及TikTok廣告要多少錢？
最後更新：2026年10月。三個平台都沒有香港廣告價目表：你決定預算，競投機制決定每次點擊、曝光或成果的價錢。同一行業的兩間公司，費用可以相差很遠，因為競投看重的是廣告相關性和預期成效，而不只是出價高低。
shakalakaa暫時未有公佈香港的廣告費用範圍。我們的基準數據規則要求有足夠數量的代管帳戶才可公佈一個範圍，香港暫未達標。因此本頁集中講解影響價錢的因素，方便你判斷代理商或平台給你的數字是否合理。
| 由你決定 | 由平台決定 |
|---|---|
| 總預算、每日或總期預算 | 競投中每次點擊、曝光或成果的價錢 |
| 廣告目標及優化的轉化事件 | 按預測反應決定向誰展示廣告 |
| 受眾、版位及廣告創意 | 廣告質素及相關性的評分 |
CPC、CPM和CPA收費有甚麼分別？
CPC是按點擊收費，CPM是按每千次曝光收費，CPA則是系統以每次轉化（例如查詢或購買）的目標成本來出價。Google Ads 出價策略說明 (opens in a new tab)列出按點擊、按千次曝光、按觀看及目標每次轉化成本等選項。
CPA目標只是目標，並非保證價錢。Google 目標CPA說明 (opens in a new tab)指出，部分轉化的成本會高於目標、部分會低於目標，因為實際CPA受Google無法控制的因素影響。
| 平台 | 可以按甚麼收費 | 官方來源 |
|---|---|---|
| Google Ads | 點擊（CPC）、每千次曝光（CPM，適用於YouTube及多媒體廣告網絡）、觀看（CPV）；多媒體廣告活動可選擇按轉化付費 | Google Ads 說明：出價策略 |
| Meta（Facebook、Instagram） | 計費事件，例如曝光、點擊或其他行動 | Meta Marketing API：出價概覽 (opens in a new tab) |
| TikTok | 優化CPM（oCPM）、CPC、CPM及CPV | TikTok Ads Manager：出價策略 (opens in a new tab) |
廣告競投如何決定你要付多少？
每個廣告位都會進行一次競投，但勝出者不一定是出價最高的一方。Google 說明 (opens in a new tab)廣告評級會考慮出價、廣告及登陸頁質素、廣告評級門檻和搜尋情境，而實際支付的金額往往低於你的最高出價。
Meta的原理相近。Meta 廣告競投說明 (opens in a new tab)指出，系統不是單看最高出價，而是同時衡量多項因素；預估行動率加上廣告質素，就是廣告相關性的衡量標準。隱瞞資訊、誇張字眼或誘導互動的廣告，質素評分會較低。
Google的品質分數 (opens in a new tab)是1至10分的關鍵字診斷指標，由預期點擊率、廣告相關性及登陸頁體驗組成。Google明言品質分數本身並非競投的輸入項目，所以應把它當作健康檢查，而非可以買回來的槓桿。
甚麼因素令香港廣告費用上升或下降？
廣告費用隨競爭程度、相關性，以及整條轉化流程把點擊變成客戶的能力而變動。下表列出主要因素、它們如何推高或拉低成本，以及你應該問代理商的問題。
| 成本因素 | 如何推高或拉低成本 | 應問代理商 |
|---|---|---|
| 競投競爭 | 愈多廣告主爭同一批搜尋字詞或受眾，價錢愈高；競爭較少的細分市場較便宜 | 我們哪些關鍵字或受眾競爭最激烈？你會如何避免盲目出高價？ |
| 廣告質素及相關性 | 相關、預期反應好的廣告能以較低成本勝出；低質或誘導式創意成本較高 | 你如何追蹤廣告相關性、品質分數及Meta的質素訊號？ |
| 受眾闊窄 | 受眾太窄會限制投放並推高CPM；太闊則容易把預算花在不合適的人身上 | 初期受眾設定有多闊？甚麼數據會令你收窄或擴闊？ |
| 季節性 | 零售旺季及推廣檔期吸引更多廣告主加入競投 | 過往數據中哪些時段最貴？預算會如何因應調整？ |
| 創意疲勞 | 同一廣告向同一批人展示太久，反應通常會下降，每個成果的成本隨之上升 | 多久更新一次創意？甚麼指標會觸發更新？ |
| 登陸頁轉化率 | 登陸頁轉化率愈高，即使CPC不變，每個查詢或銷售的成本也會下降 | 登陸頁由誰負責？會否進行測試？ |
| 追蹤及優化事件 | 優化錯誤或未有追蹤的事件，會令系統以錯誤訊號學習 | 廣告活動會以哪個轉化事件優化？如何核實追蹤準確？ |
| 語言及市場切合度 | 文案不符合受眾的用語習慣，反應通常較弱 | 廣東話、繁體中文及英文文案由誰撰寫和審核？ |
香港的旺季會否令廣告費用上升？
旺季有機會令廣告費用上升，因為消費者最活躍的時候，也是最多廣告主加入競投的時候。在香港，這通常包括農曆新年及年尾節日等推廣檔期，但影響因行業而異，應參考自己帳戶的過往數據，而非假設一個固定升幅。
Google提供工具應付短期高峰：季節性調整 (opens in a new tab)可讓智能出價預先知道推廣或減價等活動期間的轉化率變化，最適合1至7日的短期活動。不妨問代理商會如何在旺季前後安排預算及出價。
每日預算和最低消費如何運作？
各平台都可以設定每日或總期預算，但每日實際花費會有起伏。Google Ads 說明 (opens in a new tab)指出，廣告活動某一日的花費最多可達平均每日預算的兩倍，但整個月的花費不會超過平均每日預算的30.4倍。
TikTok有公佈最低預算。TikTok 預算說明 (opens in a new tab)列明廣告活動每日預算須高於$50，廣告組每日預算須高於$20，而廣告組用盡預算後會自動暫停投放。
該頁面只以「$」標示，未有註明幣種，請在你的Ads Manager以帳戶貨幣核實。
| 平台 | 規則 | 對預算規劃的影響 |
|---|---|---|
| Google Ads | 單日最多可花平均每日預算的2倍；每月上限為30.4倍 | 以每月總額規劃現金流，而非逐日計算 |
| TikTok | 廣告活動每日預算高於$50；廣告組每日預算高於$20 | 廣告組一多，最低門檻會迅速提高 |
| Meta | 今次未能在官方頁面核實最低預算 | 請代理商在你自己的廣告帳戶內展示實際限制 |
香港代理商如何收取廣告管理費？
代理商一般在你直接付給Google、Meta或TikTok的廣告費以外，另收管理費。常見模式有固定月費、按廣告開支百分比收費，或兩者混合，每種模式帶來不同的誘因。
| 收費模式 | 運作方式 | 要留意 | 應該問 |
|---|---|---|---|
| 固定月費 | 按協定工作範圍每月收取固定費用 | 工作範圍不斷擴大，或開支增加後投入不足 | 包括哪些平台、創意數量及報告？ |
| 廣告開支百分比 | 管理費隨廣告開支升跌 | 誘因偏向加大開支而非提升效率 | 有沒有最低收費？收費是否同時與成效掛鈎？ |
| 混合模式 | 基本月費加上與開支或成效掛鈎的部分 | 條款複雜，難以比較 | 每部分如何計算？成效由誰核實？ |
無論選擇哪種模式，都應要求廣告費由平台直接向你擁有的廣告帳戶收取，日後轉換代理商時，數據和歷史紀錄仍然歸你所有。